O mercado de direitos de transmissão esportiva no Brasil está em ebulição para 2026. Em um movimento estratégico para se manter como a principal alternativa à Rede Globo, o SBT confirmou um portfólio robusto que promete parar o país. A emissora assegurou a exibição de três das competições mais desejadas pelo público e pelo mercado publicitário: a UEFA Champions League, a Copa Sul-Americana e a Copa do Mundo da FIFA.

Além do trio de ferro internacional, o canal reforça seu DNA regional ao manter a Copa do Nordeste, evento que lidera a audiência na região e possui um dos engajamentos mais fiéis da TV aberta.

Mapa das transmissões: quem exibe o quê?

Com a definição do SBT, o cenário para o torcedor em 2026 fica desenhado da seguinte forma:

• SBT: Foco total em grandes eventos internacionais (Champions e Sul-Americana), seleções (Copa do Mundo) e o regionalismo forte da "Lampions League" (Copa do Nordeste).

• Record: Aposta na capilaridade dos estaduais, detendo os direitos do Paulistão, e investe em competições de base, como a Copinha, para atrair o público jovem.

• Globo: Mantém o Campeonato Brasileiro e o Carioca, focando na integração digital e em torneios de massa com alto apelo em redes sociais.

O SBT optou por não entrar na disputa pelos estaduais de Minas Gerais ou Pernambuco, uma vez que o foco da emissora para o ciclo de 2026 é a operação integrada entre TV e plataformas digitais para eventos de escala global.

A guerra pela audiência e pelo mercado publicitário

A estratégia do SBT visa não apenas a audiência bruta, mas o fortalecimento junto aos grandes anunciantes. Ao garantir a Champions League, a emissora retém um perfil de público qualificado e marcas que buscam prestígio internacional. Já a Copa do Mundo é o "divisor de águas" que garantirá picos de audiência históricos ao longo do ano.

Enquanto a Record tenta crescer fora do eixo tradicional com os estaduais, e a Globo intensifica seu ecossistema digital, o SBT se posiciona como a casa das grandes copas, oferecendo uma grade esportiva diversa que equilibra o glamour europeu com a paixão sul-americana.