O mercado de influência digital no Brasil está prestes a enfrentar sua maior transformação. Uma nova legislação focada na transparência publicitária e na responsabilidade civil promete "limpar" as redes sociais, com previsões de que até 50% dos influenciadores atuais abandonem a carreira ou sejam banidos por não se adequarem às normas. A medida visa proteger o consumidor contra golpes e propagandas enganosas, exigindo que cada postagem patrocinada siga critérios rígidos de identificação.

A mudança atinge em cheio o ecossistema digital de Santa Catarina. Em cidades como Blumenau, onde o empreendedorismo digital é forte, a preocupação gira em torno da profissionalização obrigatória. Criadores de conteúdo agora precisam estar registrados e responder legalmente por produtos que promovem, desde cosméticos até investimentos financeiros. Quem não se adaptar às novas exigências de prestação de contas e identificação clara de "publi" poderá enfrentar multas pesadas e a suspensão de perfis pelas plataformas.

Para o setor de serviços e o varejo local, que utiliza microinfluenciadores para movimentar a economia da região, a lei exige um novo olhar jurídico sobre os contratos. Especialistas apontam que a era do "amadorismo" chegou ao fim. O objetivo final do governo e das agências reguladoras é garantir que o seguidor saiba exatamente quando está sendo alvo de uma ação comercial, combatendo a publicidade velada que dominou o Instagram e o TikTok nos últimos anos.