A Serra Gaúcha está oficialmente de volta ao topo das preferências dos viajantes brasileiros. Em 2025, Gramado recebeu 7,9 milhões de visitantes, um crescimento de 20,7% em relação ao ano anterior. O número coloca o destino a um passo de superar seu recorde histórico de 2023, quando registrou 8 milhões de turistas, mostrando que a recuperação após as enchentes de 2024 foi rápida e robusta.

Para quem acompanha o setor em Blumenau e região, a conexão com o destino gaúcho é evidente: Santa Catarina consolidou-se como o segundo estado que mais envia turistas para Gramado, com 382 mil visitantes no último ano, ficando atrás apenas de São Paulo. O dado reforça a força do turismo regional e o interesse do público do Vale do Itajaí por experiências de lazer e gastronomia na vizinha Serra.

Além do volume de pessoas, a qualidade da estadia também evoluiu. A permanência média dos turistas subiu de 3,71 para 4,63 pernoites, um salto de quase 25%. Isso significa que o visitante está aproveitando mais a cidade e investindo no comércio local, impulsionando a economia regional de forma direta.

Eventos e o brilho do Natal Luz

O calendário de eventos foi o grande motor dessa retomada. Em 2025, Gramado e Canela realizaram 680 eventos, somando mais de 272 mil participantes. O destaque absoluto segue sendo o Natal Luz, mas o calendário de 2026 já promete movimentar o setor com a Páscoa em Gramado (março/abril) e o Festival de Cinema (agosto). Uma novidade que chamou a atenção foi a primeira edição da Oktoberfest de Gramado, sinalizando uma aposta em temas que também são muito fortes aqui em Santa Catarina.

Investimentos de 1 bilhão de reais no horizonte

A confiança no destino é traduzida em números de investimento. O projeto Sirena Gramado, avaliado em R$ 1 bilhão, trará a primeira pista de esqui outdoor da América Latina e um resort do Club Med. Além disso, marcas de luxo como o hotel W (da rede Marriott) e o Kempinski Laje de Pedra, em Canela, reforçam que a região está se posicionando para atrair um público de alto poder aquisitivo nos próximos anos.

Com essa estrutura, Gramado se mantém entre os cinco destinos mais desejados do Brasil, competindo diretamente com paraísos litorâneos como Fernando de Noronha e Porto de Galinhas, mas preservando o charme europeu que tanto encanta o turista do Sul.